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La campaña de 2020 empezó con la promoción del Día de San Valentín

En honor del Día de San Valentín, CDOT se asoció con los dispensarios Lightshade para dar un nuevo giro a las flores y las cartas de amor en un esfuerzo por reducir el número de personas que maneja bajo el efecto de la marihuana. La agencia entregó ramos de flores con tema de cannabis y tarjetas de San Valentín con información sobre las leyes de manejar bajo el efecto de la marihuana en Colorado y con recomendaciones de seguridad. Se invitó a los clientes de los dispensarios que compartieran las tarjetas y los ramos con sus seres queridos, con mensajes de proteger a los que aman.

La promoción buscó educar a los consumidores, así como a familiares y amigos, sobre el peligro de manejar bajo el efecto de la marihuana. A través de la campaña Una Conversación sobre la Marihuana, CDOT encontró que los dispensarios y budtenders (personas que atienden al publico en un dispensario) son unos de los mensajeros de más confianza cuando se trata de información relacionada con la marihuana. En el pasado, CDOT se ha asociado con dispensarios para ayudar a educar a los consumidores sobre las leyes y regulaciones relacionadas con manejar bajo el efecto de la marihuana y decidió usar un enfoque creativo para la difusión del Día de San Valentín.

Los comentarios de la campaña de CDOT de Una Conversación sobre la Marihuana también indicaron que las personas que manejan bajo la influencia de marihuana por lo general esperan que sus pasajeros intervengan si no se sienten seguros, pero los pasajeros dijeron que por lo general no dicen nada bajo estas circunstancias, incluso si no se sienten cómodos. CDOT espera que la estrategia de San Valentín de ramos y tarjetas con tema de marihuana sea una manera de que las personas motiven a sus seres queridos a tomar decisiones seguras.

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