Safety

Manejar bajo el efecto de la marihuana: una mirada atrás a medida que avanzamos

El primero en hacerlo

En 2014, Colorado se convirtió en el primer estado en legalizar la marihuana para uso recreativo, y  CDOT lanzó su primera campaña Maneja High, Recibe un DUI. Desde entonces, ha tenido la labor constante de educar a la gente en Colorado sobre el peligro y las leyes relacionadas con manejar bajo la influencia de marihuana. Colorado ha avanzado mucho a través de los años aumentando enormemente la concienciación del público sobre las leyes de DUI, pero los estudios muestran que los motoristas no están cambiando su comportamiento y que continúan manejando después de haber consumido marihuana.

Un nuevo enfoque

En 2018, CDOT se propuso crear un cambio usando un enfoque nuevo para abordar la situación de manejar bajo el efecto de la marihuana. Decidimos preguntar a nuestra comunidad —directamente— qué podríamos estar haciendo diferente y cómo podríamos diseñar una campaña que realmente resonara con los consumidores de marihuana. Lanzamos Una Conversación sobre la Marihuana con el objetivo de profundizar en la psicología de la gente en Colorado y aprender sobre su comportamiento, actitudes y creencias sobre manejar bajo el efecto de la marihuana.

Trabajo con la industria de la marihuana

CDOT trabajó estrechamente con dispensarios, el Grupo de la Industria de la Marihuana (MIG, Marihuana Industry Group), los patrulleros y la policía, universidades, organizaciones sin fines de lucro y corporaciones para investigar todos los ángulos de manejar bajo el efecto de la marihuana, la ciencia, el impacto y los aspectos intangibles de un tema que tiene bastantes áreas sin mucha claridad. El punto principal de todo esto fue el de interactuar con el público en una conversación colaborativa que ayudaría a obtener información para futuras campañas de seguridad, educar mejor a nuestra comunidades y encontrar soluciones prácticas para mantener a todos seguros en las vías.

Un entendimiento más profundo

La campaña Una Conversación sobre la Marihuana estuvo activa por dos años, interactuando con más de 18,000 personas en Colorado. Tomando lo aprendido, hemos desarrollado y probado conceptos creativos nuevos que esperamos se conecten mejor con la audiencia. CDOT se dirige en el 2020 con el mismo objetivo que siempre ha tenido, pero con nuevas perspectivas, un entendimiento más profundo y una nueva campaña para reducir el número de choques y muertes en las vías de Colorado que involucran conductores manejando bajo el efecto de la marihuana.

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